從“首店經濟”看西安商業變遷 鐘樓商圈“廉頗老矣”？

在商業服務領域，“首店經濟”正成為一個新晉熱詞，“首店”一般是指一個地區首次入駐經營的知名品牌，被視為挖掘消費潛力、反映地區經濟活躍程度的指標之一。其中以上海、北京、深圳等一線城市的“首店經濟”表現最為活躍，并由此出臺了各類鼓勵首店落地的政策。

那么，西安作為西北唯一的新一線城市，吸引“首店”的能力如何？是否可以搶先京滬蓉拿到品牌首店？通過近年來的數據可以看出，西安并非品牌荒地，不少品牌的國內首店開始頻頻進駐西安。記者注意到，據商業新靈獸《2019上半年西安首店報告》統計，首店布局西安的數量和所選的商業體來看，西安大悅城、西安大都薈、西安SKP、四海唐人街、賽格國際處于前列。而傳統的鐘樓商圈只有中大國際南大街一家商場斬獲四個“首店”。

上半年西安新增84家品牌首店

開業數量超過北京

來自RET睿翼德報告認為，一般來說，首店作為品牌在區域的首次布局亮相，在人才、產品、服務及營銷上都體現出品牌的最優資源配置。知名品牌首進某一城市，也可能成為眾多同質品牌戰略布局的風向標，這就如“總部經濟”對于同行企業產生的聚集效應一樣，對于城市商業創新及對外影響力形成提升，也能夠吸引周邊消費力的流入。

首店對城市商業活力的帶動不言而喻。兩年以前，京滬兩地是國際品牌進入內地的首選城市。不過，隨著品牌逐漸沉淀和新一線城市崛起，新開業的品牌首店不再局限于京滬兩地。

首店所到之處吸引客流，提升商氣作用明顯，對城市時尚度和商業活力的帶動顯而易見。作為歷史文化悠久的新一線城市，西安對品牌在此開出國內首店也具有一定吸引力。據商業新靈獸統計，今年上半年，西安共開業各類品牌首店84家，其中32家為該品牌在西北地區首次開店，6家品牌是中國或中國大陸地區首店。

在新開業的首店數量上，上半年西安的開業速度已超過北京。據商業地產觀察統計，2019年上半年北京共有49個品牌首店開業，去年全年，北京新開業的品牌首店共有51家。

陜西秦商會會長朱林表示，西安新開業的品牌首店數量迅速增加，既與商業經營中為消費者提供新消費業態的訴求有關，也要看到首店經濟正從傳統一線城市向新一線城市下沉。由于品牌認知及消費理念滲透，消費者也在為首店的到來而歡呼雀躍。

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